广告市场竞争的日益激烈，如何能快速抓住消费者已经变的致关重要了。

·市场现状与分析·
（1）广告市场竞争的日益激烈，如何能快速抓住消费者已经变的致关重要了。
    目前，越来越多的厂商意识到用广告来宣传自己的产品将会给企业带来的巨额利润，于是乎各种形式的广告铺天盖地席卷而来。一般说来，广告对象对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生积

（2）广告种类繁多
目前市场上的广告形式主要有：平面媒体、网络媒体、影视媒体、户外媒体和第五媒体(手机短信)。

·传统大众媒体的利与弊·
·平面广告 对于平面媒体广告，一方面由于它的宣传形式死板，消费者很多时候对它的感觉是不肖一看，甚至有的消费者对这种形式的广告都已经嗤之以鼻了。我们不知道消费者在这种心态下对企业所宣传的产品还会有多大的购买欲望，对于企业所宣传的形象还会有多少的心情去欣赏。另一方面消费者和接触消费者的媒介都处于加速的变化中，令到捕促和影响消费者的难度不断增加。拿报刊/杂志来说，全国每年新增加的报刊就不下几百种。对于消费者来说，齐放的花朵越多越好，所选择的余地越来越大！但于商家而言，则意味着千人成本的增加。
·网络 要在网络上投放广告，的确会收到一定的效果。但众所周知的，上网的人群必定是少数，还有很多的消费者是接触不到网络的。再退一步讲，即使我们的消费者中有90%是网络的固定访客，那又会有多少人是在老老实实呆在家里等待看广告打出来，那么广告主和广告公司就得琢磨：到底会有多少人看到了我们的广告？在目标消费群当中的到达率又是多少？看过我们广告的人群中，有没有1/10的人可以记得住我们的品牌？如果压根儿想不起来，那可就糟透啦！......
·电视 直观，但是广告内容与形象转瞬即逝，无法保存。观众电视虽然普及率高，形象在收看广告节目时往往心不在焉，甚至抵触。只有大量购买电视的时间，反复播出，才可能实现预期的传播目标，其制作费用也较昂贵。
·报纸虽然具有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围广。但报纸每天的版面多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，传播效果不稳定，还容易出现“跳读”的现象。一但过期被反复阅读的可能性很小。
·杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者层次和类别较为明确。尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度，但是杂志发行间隔时间较长，时效性差，读者层面较狭窄，市场覆盖率低。 
·广播传播速度快，收听不受时间、地点限制，制作过程较简单，播出费用不高，但是只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，同时声音稍纵即逝，听众接触广告的态度是被动的 

·中国广告发展方向浅析·
·美国公用事业局曾作了一个有趣的调查：黄金时段的电视剧插播广告时，用水量是平常的3倍，由此说明众多的广告受众逃避广告的现实。在拥有最强大市场营销能力和资源的美国，无不时刻影响着全球和它的跟随者们，毕竟，在这样一个广告国度中过去的、现在的任何状况或许都预示着其它国家和地域广告趋势的未来，这其中包括正处于急剧变化时代的中国。 
·媒介的激增，信息的冗余，受众不仅无暇顾及，甚至产生了抵制和排斥心理，手中的遥控器赋予了他们更强大的支配接受信息的权力。 

·“后电视时代”与“大户外时代”·
    电视媒介影响力的消减主要是电视频道的激增，新媒介的强大冲击，受众的分流及接受信息方式的改变。作为大众媒介的电视，在分众、互动、个性的现代社会中似乎越来越不适宜。 
    “后电视时代”概念的提出似乎已经为电视这种传统传播方式的衰落走向给出了理性的预期。与此形成鲜明对照的却是：中国户外广告“涨声”响起来。请看下列数据：户外广告市场容量超过100亿元，每年增速高达20%；外资公司扎堆，3家经营户外媒体的公司先后在香港首发上市，而最精彩的就是户外广告牌的价格直线飚升： 北京主要区域的户外大牌平均上涨幅度超过15%、上海增幅超过20%、广州户外广告平均价格上涨了25-30%，天河城周边，原来的10个广告牌拍卖价格超过1200万，广州新机场价格与老机场相比价格上涨了60%，现在机场单立柱价格超过40万美金，机场内灯箱和条幅的单价平均超过人民币7000元/平方米/月。成都和南京更是上涨了30%-40%不等。 

    这些趋势表明，在时代发生巨变、人们生活方式也发生巨变的今天，媒介环境的改变必然带来媒介格局的变化。在整个广告产业中，户外广告已成为含金量最高的板块。以至于业界精英高喊出了“伟大的户外广告”这样振奋人心的口号！这一切正预示着中国户外广告荣耀时代即将来临。
    在商品经济和信息化高度发达的今天,媒介的激增，受众的成熟，生活方式的改变，市场的细分，注意力资源已经成为众多广告商竟相争夺的稀缺资源，大众传播时代逐渐转型为分众互动代。有专家称：户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要离开家就会看到户外广告。在“眼球经济”和“视觉文化”时代已经来临的今天，大众对视觉快感的期待已经被大大提高了，广告不能再停留在平均水平的审美趣味上，而是必须提供超常的视觉刺激。谁掌握了先进的广告投影技术，谁就拥有了受众。德国戴克森光学投影仪（derksen）是世界上动态投影仪的发明者和革新先导者。强大的光源、完美的动态影像，超强的视觉冲击力、高清晰的画面为您提供丰富的想象空间，充分展现您的广告创意。戴克森（derksen）高清晰动态广告投影仪的应运而生，正是顺应了时代发展的需求。

·动态投影广告与传统的户外广告的优势比较·
    由于动态投影广告的新颖性，消费者必定会对此投注较多的目光。请您不要忘记，消费者在注视精美动感的投影画面时，更多的是在关注您的产品。您的产品已经在不知不觉中走入了关注者脑海中。
    而对于户外广告而言，动态投影广告的优势就更加明显了。相信传统形式的户外广告已经无法吸引住消费者的视线了。一种新的可以在墙壁、地面、窗户和屋顶上做的广告必将会紧紧的抓住消费者好奇的心。动态投影广告将会带给消费者一个全新的视觉冲击。我们曾经在大型购物中心做了一次实验。我们在商场的主要出口，同时陈列了三块相同广告内容的展板，在对现场围观人群进行的调查显示有100%的人表示关注并记住了动态投影广告的内容，90%的人表示没有注意到其他展板的内容。由此可见，动态投影广告已经深深吸引了消费者的目光。
（1）低廉的费用
    相信每一个想投放广告的企业都知道，传统的广告牌、灯箱的制作费用非常的昂贵且审批手续非常繁杂。而动态投影广告的制作费用是非常低廉的，derksen神奇的光束魔力可令一切廉价的受体（墙面、路面、地面等等）变成一幅幅精美的广告！用低廉的费用收获不同凡响的效果，相信是每一个有远见的广告主明智的选择。
（2）极优的性价比
    传统的灯箱、广告牌只是一幅呆板的画面，日晒雨淋数月即残旧不堪，毫无美感；而derksen神奇的光束可令画面长久艳丽，采用五画面转换功能更可在一处廉价的墙面或地面上投放五幅巨型广告图案，既鲜活动感又使利润倍增，轻松实现利润最大化的商业原则。
（3）制作安装方便
    传统的灯箱安装起来既费时又费力，消耗不小的人力物力，又不能长时间的吸引住消费者的视线。动态投影广告将会帮助您省掉所有的不便，让您在短时间内完成以往烦琐的工作。
（4）更换灵活方便
    每一企业主都知道，传统的灯箱、广告牌更换起来非常的费事。一般广告一旦制作完成便很难修改。即使出现地址、电话号码更改这样小小的变动，整个广告也必须彻底推翻，重新制作，造成人财物力的巨大浪费。，而且往往不能很快的迎合瞬息万变市场，迅速的把企业的新观念、新产品表达给消费者，在这一点上，动态投影广告无疑是您的最佳选择。
    想要创造独树一格的特色，紧紧抓住每个人的视线？
    现在就来感受derksen光束魔力的神奇宣传效果！
    在街坊巷尾相似的招牌洪流中，您如何独树一格，抓住客人的脚步，吸引他们的目光？
    在有限空间高度的框架下，您如何展现活泼生动的宣传，创造独特动感品味？
    在欧美日韩等国流行的derksen绝对为您抓住每一位客人的视线。
    让我们带您进入derksen的创意世界，体验想象与商机的无限延伸…
    derksen专业广告投影机行销特征及市场分析报告
A、DERKSEN产品信息：
    戴克森动态投影仪系列产品主要分为室外和室内两种。有可以在商店橱窗内使用的小型设备，也有可以用于酒店、写字楼、展会展览、餐馆、博物馆的中型设备，还有可以打在户外墙面或地面上作为户外广告的大型设备，总计各类机型共十余种。
    主要部件包括：1、主机 2、主机挂架3、投射镜头 4、五、六、九画面转换器5、画面同步器 6、360度旋转附件 7、二分画面附件  8、四分画面附件 9、钟表效果附件 10、摆动效果附件 11、大自然效果附件 12、室外机防雨护罩 （12种不同的镜头,保证设备在任何场所,任何距离都可使用）

B。投影机市场特性分析：
1、灵活的场地运用
    包括路沿、人行道、大楼外墙、一般墙面、玻璃幕墙、大型超市入口、宾馆影剧院大堂地面、橱窗、店内地面、广场皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消费者的目光，尽显戴克森（derksen）高清晰动态广告投影仪化腐朽为神奇的广告效果。
    例如：a、 位于二楼及二楼以上的商家，可以从楼上直接将广告投射至一楼临街或人行道上吸引消费者，用以弥补没有一层店面的缺憾。
    b、 一间大楼或同一层楼面中，可有多家店面共用一台投影机发布自身广告，适合娱乐、商业型大楼中 PUB KTV、MTV、茶艺馆、咖啡厅等等。
2、 同一地点可有画面的多重变化
    由于采用五、六个画面转换器，可造成五六个单格画面，亦可花心思做成跑马灯状的广告，变化性十足。
例如：a、在精华路段可由多家店面或业者共同使用一个地点做广告，有效利用空间
b、可经由设计创造出趣味的连环漫画式的广告
c、可使内容不断的旋转造成跑马灯式的广告效果
     适合有多种产品需要宣传的店家或业者（手机、汽车、唱片业、书局、婚纱、餐厅、运动鞋、酒商、百货公司活动等）可以用一个地点做多种产品宣传投影在地上的画面容易吸引小朋友在画面上跑跳玩乐，所以适合以儿童为诉求的商店如：儿童服装（丽婴房、2又2分之一童装、奇哥、玩具反斗城、儿童玩具店、乐园）
3、 广告内容变化更新快
    要变换内容只需花两天做一张底片后轻松更换底片就完成，相较于传统的海报招牌等制作时间长又耗时制作的传统广告手法，戴克森（derksen）有很快的变化性。
    例如：a、餐厅等店家也可同时为好几家大客户做在一片底片上做欢迎语赢得客户惊喜
    b、PUB可将淑女之夜男士之夜作成不同的底片每天更换
    c、餐厅也可将每周的新菜单作成底片放映在店内墙上或橱窗或人行道地面
4、 环保节能的广告方式
    a、由于更换广告只需更换底片，不需制作大型看板更无更换档期时的废弃物问题，最大整机功率1300瓦，所以是既环保又节能的广告方式. 
b、亮度更高，无与伦比
    因使用透光度绝佳的石英耐热底片，亮度比一般的投影高出数十倍，最高亮度可达92000流明（流明亦称光通量）是任何投影机所无法比拟的。
c、投影距离远、画面大
    对于高处及远处不易架设之处，可利用长距离镜头将影象投射到最远100多米远，单机画面可达300多平米，因此利用范围更广。
d、架设容易且户外防水
    架设时只需拉电线及固定主机及安定器，施工快速简便，本机器设计采防水设计，完全适合户外露天使用。
c、适合众多的行业及场所：
1、PUB舞厅（可透过啤酒商、洋酒商、商来帮忙卖或请酒商商赞助打酒类的广告）
2、餐厅、速食店（同上）
3、咖啡厅、茶艺馆
4、美容业（发廊、SPA、瘦身等）
5、流行服饰
6、品牌精品
7、诊所医院
8、风景区、儿童乐园
9、百货公司或SHOPPING MAIL.
10、婚纱礼服业（可做多六款不同的礼服）
11、唱片行（也可叫唱片公司赞助）
12、通讯行（矮手机的店面最需要炫来吸引年轻人）
13、汽车展示中心（可同时做不同的车款展示）
14、灯光音乐出租业者（展厅、产品发表会、演唱会等活动）
15、店面设计公司、设计师
16、展厅会场设计公司
17、政府单位（车站、地下街道管理委员会，因本产品属于环保类广告物可推广）
18、一般民众（自家有好的投射地点，可购入后自己出租广告给他人，属小额创业）
19、量贩店（量贩店可买下来架设后出租给办产品促销的业者，增加广告收入）
20、道路施工单位（晚上可打在施工路面警告来车注意）
21、停车场（停车场可在上面做停车场方向及营业时间及停车费标示等吸引来车）
22、儿童用品服饰店面
23.广告设备出租 

康伯传媒（广州）公司  www.kangbomedia.com    E - mail：info@kangbomedia.com
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